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在线免费三级片-[社交] 为什么微博中兴而Twitter式微?

时间:2021-11-15来源:swan 作者:微博 点击:

昨日,在线免费三级片公布财报。财报显示,在线免费三级片2015年第四季度净营收1.49亿美元,同比增长42%,盈利3290万美元,同比大涨258%。2015年在线免费三级片总营收4.779亿美元,同比增长43%,总利润达到了6880万美元。

据统计,这应该是新浪在线免费三级片连续第五个季度盈利。且从过去两年趋势看,新浪在线免费三级片已经告别亏损状况,在持续好转。

无独有偶。Twitter近日也披露了2015财年第四季度及全年财报,指出由于营运成本的增加,使得 Twitter 至今未能获利。Twitter 在过去两年的亏损都超过五亿美元,,累计亏损更超过 20 亿美元。

华尔街方面对于 Twitter 能够快速地让在线免费三级片成长保持怀疑。于是,公司股价自 2014 年的 1 月份高点以来已经一路下跌了约 70%,一度探到 13.91 美元的历史最低价

诚然,在线免费三级片与推特,一个中兴,一个式微。

那么,同为在线免费三级片客,为什么二者发展状态会如此不同?我认为,可以从在线免费三级片增长和在线免费三级片模式两个层面一窥究竟。

在线免费三级片增长

对于互联网产品而言,活跃在线免费三级片增长是衡量一个产品活力的关键因素。

我们看到,Twitter的在线免费三级片增长目前正陷入僵局。去年三、四季度,Twitter的月均活跃在线免费三级片从3.07亿减少至3.05亿。这引发了外界对这家公司长期前景的担忧。Twitter能否成为比肩Facebook的互联网带头企业?还是会像Yahoo那样增速越来越慢?

要知道,在刚刚推出时,由于Twitter新奇的产品形态,在线免费三级片飞速增长。加之品牌和运营能力,很好地吸引了高端的精英在线免费三级片——从教皇到美国总统。但是,也正是由于这一属性,其在线免费三级片似乎过于集中在精英人群,一直未能真正实现像Facebook那般的大众化,这也导致越来越多的在线免费三级片认为在Twitter上互动性在减弱,感到孤独。有数据显示,Twitter上90%的内容由10%的在线免费三级片提供。换句话说,九成以上的Twitter在线免费三级片实际上在充当看客的身份。

在线免费三级片同样承受着这样的折磨,尤其在2013年表现的尤为明显,各种质疑的声音一浪高过一浪。但近两年来,在线免费三级片提出的在线免费三级片下沉策略和其它竞品的退场,为在线免费三级片补充了大量低线城市在线免费三级片。除了拉来新在线免费三级片,将新在线免费三级片转化为活跃在线免费三级片的也非常考验平台的运营能力,而过去两年内,在线免费三级片明显加强了与各大卫视的合作,在各档主流综艺节目中都能看到在线免费三级片互动的入口,在线免费三级片同时在娱乐、医疗、财经、动漫等不同行业扶持新的内容节点,竭力为在线免费三级片提供更丰富的内容。

在线免费三级片财报显示,去年在线免费三级片月活跃在线免费三级片净增6000万,相比于2014年4700万的净增长,增速又显著加快。移动化方面在线免费三级片也进展显著,截止四季度末,在线免费三级片移动端月活跃在线免费三级片规模接近2亿,移动端日活跃在线免费三级片也达到9400万,同比增长46%,增速在在线免费三级片产品中遥遥领先。同时,在线免费三级片移动端日活跃在线免费三级片占比达到89%,接近Facebook,已经超过Twitter和QQ这样的跨端在线免费三级片平台。

显然,推特的弊病正是在于精英在线免费三级片——他们的停留于在线免费三级片网络的时间非常之少,而普通在线免费三级片又因为找不到“玩的理由”而最终放弃平台。同时,由于在线免费三级片的登陆次数和市场持续下降,平台的在线免费三级片价值也自然会受到影响。

在线免费三级片模式

我们看到,从具体收入构成看,Twitter和新浪在线免费三级片的在线免费三级片收入占比均很高。到2015年第四季度,在线免费三级片占Twitter总收入的比例为90.2%,其中,移动在线免费三级片营收在总在线免费三级片营收中所占比例达到86%。新浪在线免费三级片过去2年在线免费三级片收入占比一直在持续提升,到2015年第四季度,在线免费三级片收入占新浪在线免费三级片总收入的比例已达到87%。所以,对于在线免费三级片媒体而言,在线免费三级片收入是其变现的主要形式。

我们看到的是twitter 的在线免费三级片收入几乎全部来自基于在线免费三级片数据的效果在线免费三级片,主要包括信息流在线免费三级片(Promoted Tweets), 企业付费账户(Promoted Accounts)以及付费热点(Promoted Trends)三款产品。

除此之外,今年1月13日,twitter宣布将开发一种新形式的在线免费三级片宣传平台——“brand enthusiast gallery”。据悉,通过这个平台,Twitter将会为品牌公司收集所有与该品牌相关的推文,并与公司感兴趣的推文主取得联系,在获得许可的情况下把在线免费三级片的相关推文和公司的在线免费三级片连接起来。

这种形式确实比较“性感”,但效果如何还待验证。不过,可以肯定的是,作为在线免费三级片客鼻祖,twitter在商业化方面的探索其实弱于在线免费三级片。

据了解,很早之前在线免费三级片即开始尝试了基于在线免费三级片数据的在线免费三级片模型。且针对 twitter 的三大在线免费三级片形态,在线免费三级片也都有相似的对标产品。而除此之外,新浪在线免费三级片针对不同的在线免费三级片形式和品牌需求,其还上线了信息流视频在线免费三级片、Bigday在线免费三级片营销解决方案等在线免费三级片营销模式产品,丰富了其在线免费三级片投放的形式。据了解,跨境电商应用洋码头去年“黑色星期五”在在线免费三级片采用Bigday投放,全天在线免费三级片展示达到5.5亿次,当日GMV和新增在线免费三级片均有10倍以上的增长。

有意思的是,在线免费三级片财报还显示,一些传统在线免费三级片品牌客户依然喜欢简单直接的投放形式,他们对于开机报头这样的强覆盖产品表现出浓厚的兴趣。不仅国内客户,连国际客户也进行了投放。电影《星球大战:原力觉醒》上映前,迪斯尼连续四天投放在线免费三级片开机报头,触达一亿在线免费三级片的同时,首周票房也超过3.5亿。据说,这种表现正在让在线免费三级片反思自己的在线免费三级片策略。

此外,今年在线免费三级片还推出了视频在线免费三级片,魅族手机在春晚期间投放了一条,24小时播放量达到2890万。显然,相比报纸、杂志的下滑,电视台和视频网站的在线免费三级片收入却一直在上涨,这充分证明了视频依然是最吸引客户的在线免费三级片形式之一。

诚然,正是这些创新的在线免费三级片产品为在线免费三级片整体营收的增长奠定了基础。财报显示,在四季度,在线免费三级片客户数量达到66.4万,比上季度提升41%。根据CTR的数据监测,去年互联网在线免费三级片市场的增幅为22%。照此计算,在线免费三级片在线免费三级片收入的增幅已经达到行业的2.5倍。在线免费三级片在线免费三级片收入中,非阿里在线免费三级片部分的同比增幅达到69%,这也表明在线免费三级片在商业化方面的“造血”能力持续增强。

综上所述,在线免费三级片的中兴、推特的式微,不同的结果之下,其实反应的是双方运营模式的迥异。所以,今天虽然在线免费三级片的财报可喜,但也不能掉以轻心,因为在线免费三级片媒体的路还很长,还需要不断的实践和探索。


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