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“无社交,不年轻”——看哈弗如何玩转这个属于年轻人的世界

时间:2021-10-24来源:swan 作者:社交 点击:

用户和市场的年轻化倒逼产品和品牌的年轻化,这已经是汽车行业一个无法逆转的趋势。每个品牌都恨不得自己生而年轻,比任何人都能把住年轻人的脉搏。但是,并不是每个品牌都具备这样的能力的基因。

如果论年轻,大概很少有品牌能够和哈弗F系相比。2018年8月28日,哈弗全新F系品牌发布,在哈弗最为擅长的SUV领域翻开品牌年轻化、智能化、科技化的新篇章。全新F系的产品理念是——“F3 极致定义趋势”。第一个F,是Future,代表智能网联、智能安全和自动驾驶等属于未来的汽车智能科技;第二个F,是Fashion,是以属于时代的潮流设计语言,多样化的产品风格;第三个F,是Fun,是以新时代新青年乐享的潮流态度为产品赋能。

本身就极为年轻的哈弗F系,身上没有陈旧的腔调,更无需为了顾忌过往的成绩和口碑而畏手畏脚。在设定年轻化、智能化和科技化的战略后,哈弗F系以年轻潮流、智能先进、动感个性的品牌形象以及连续10个月过万的销量口碑保障让16万哈弗F系车主成为了未来发展最具凝聚力的和传播性的基盘。

然而,对于哈弗F系来说,不断进取才是致胜市场的核心竞争力。年轻,无极限,年轻,也不应该有尽头。

11月6日,以“无乐不FRIENDS”为主题的哈弗全球社交战略发布会暨全球粉丝盛典在长城汽车品牌体验中心举行。哈弗F系发布了全球社交战略、Hi fans车主社交计划及2020款哈弗F7、哈弗F7x性能版、2020款哈弗F5三款升级车型,不仅带来了战略、营销及产品多重层面的全新升级,更实现了从“F3到F4”的品牌理念进阶。

如果说之前的“F3”已经尽显哈弗对于年轻用户的思考,那么“F4”的发布,则进一步体现了哈弗F系对于市场的研判和思考更加成熟。

在“F4”的体系中,除了代表智能化、科技化和年轻化的“F”,新加入的一个“F”则代表了年轻人最为喜爱的“Friends”,“Friends”不仅是哈弗F系一年来累积大量用户口碑的见证,更是哈弗F系进一步突破未来、征战全球的根基。自此,哈弗F系将开始强化“Friends社交化”新标签,开启全球社交战略新时代。

伴随互联网大潮成长的90后,已成为当前时代的重要消费力量。根据移动互联网数据显示,90后在移动互联消费占比51%,消费金额增速73%,互联网用户占比39%,并且抖音成为最受90后追捧的APP。

不管是行为习惯还是心态,年轻人对于商品消费有了完全属于自己的一套逻辑,这对正全力追逐年轻用户的品牌来说,除了彻底地融入年轻人的世界,别无选择。从 F3再到F4,哈弗F系实现了从future、fashion、fun,到future、fashion、fun、friends的升级进阶,让“社交”这一最重磅的角色开始出现在了自己的战略版图中。

哈弗本次与抖音联合发布了90后社交白皮书,通过洞察社交需求,为90后群体打造更满意的社交体验。随后,哈弗与腾讯、科大讯飞、高德、抖音、爱奇艺、喜马拉雅等互联网企业达成深度合作,成立了哈弗全球社交战略联盟。对于此次合作,长城汽车副总裁傅小康指出:“今天,我们将联合腾讯、科大讯飞、高德、抖音、爱奇艺、喜马拉雅等平台,共同发起全球社交联盟,深度整合智能网联、智能驾驶、云服务和大数据、出行服务等创新技术领域的全球优势资源,形成覆盖全球的资源体系,开创智能化汽车新时代。”

最强的战略必然需要最好的产品来承接。就在哈弗F系品牌升级整体战略的同时,哈弗F系三款新车齐亮相。作为哈弗F系的旗舰车型,2020款哈弗F7增配了L2级自动驾驶,并实现了五大升级,售价为11.18-15.18万元,性价比大幅提升;作为哈弗的首款轿跑SUV,哈弗F7x性能版将0-100km/h加速时间从7.5秒大幅提升到6.6秒,可谓是真正的性能猛兽,售价仅15.49万元;作为哈弗F系的首款车型,2020款哈弗F5首次搭载Fun-Life智能网联系统正式亮相,并首次搭载微信车载版。

升级后的哈弗F系三款车型全部具备了OTA在线升级功能,可以根据消费者的实际使用需求和习惯,通过互联网实现远程迭代升级。

此次上市的2020款哈弗F7共推出7款车型,分别搭载1.5GDIT、2.0GDIT两种版本动力总成。1.5GDIT车型包括i秀、i酷、i型、i潮四款车型,2.0GDIT车型包括i动、i范、i悦三款车型。

2020款哈弗F7首先在年轻人最为关注的智能网联系统上实现了迭代升级,将智能网联系统升级到V2平台,V2平台在智能语音、智能娱乐、智能出行、日程管理、路书、APP商店、车载Wi-Fi、违章查询等方面实现了30余项升级。在AI智能语音识别系统上,2020款哈弗F7搭载了行业领先的科大讯飞智能语音识别系统,语音识别率高达97%,可实现车辆多项应用控制,特有的声源定位、听歌识曲等功能,不仅能准确识别语音,还能根据上下语义关联自动识别语意,十分智能。V2平台的应用,将为用户带来更为便捷、智能的操作体验。

哈弗F7x是哈弗首款轿跑SUV,定位“AI极智轿跑SUV”。11月6日,性能版上市后,共有极智潮玩版、极智科技版、极智运动版、性能版四个版本车型。哈弗F7x也将于全球生产、全球销售,持续引领同级市场,强力推动哈弗品牌国际化进程。

作为哈弗F系推出的首款车型,哈弗F5定位于潮派智联SUV。2020款哈弗F5首次搭载Fun-Life智能网联系统,充分演绎了一款潮派智联SUV的优势。

对于年轻人的社交,在保证安全的前提下,哈弗F5做出了别出心裁的选择。2020款哈弗F5搭载微信车载版,方向盘配备微信专属控制按键,支持全语音交互,尽量不占用眼和手。当驾乘者接收到的文字消息时,可自动转成语音播报,让沟通更顺畅无阻。除此之外,多人位置共享,快速导航等功能的配备,让亲密的互动更进一步。Fun-Life智能网联系统还支持业内独有的声纹识别,根据使用者声纹登陆,最大化保证驾乘者社交隐私。

未来,在“Friends社交化”的新标签之下,哈弗F系还将深化社交战略,通过与全球粉丝的深度互动以及品牌价值的传递,为用户更具想象空间的出行生活,实现生活边界的不断延伸。为此,在哈弗全球粉丝盛典上,哈弗智家APP联合官方微博“哈弗SUV”、官方微信公众号、抖音共同发起# Hi Fans 车主社交计划#,哈弗用户搜索进入话题并发布展示个性车生活或超强才艺(内容形式图文、视频均可),就机会成为哈弗# Hi Fans 车主社交计划#的一员。加入#Hi Fans车主社交计划#的车主将获得:整套的Fans先锋装备,包括先锋体验营、专属身份标识、专属特权以及参与哈弗孵化计划四大权益。

随着社交化战略的逐步推进,哈弗F系凭借最前沿的科技、最智能的产品和最有活力的运营,为全球青年扩展社交半径,不断升华社交体验,提高社交效率,打造汽车社交新生态,为汽车行业发展注入新活力。

在不断向外拓展的过程中,在社交化的品牌全新战略指导之下,哈弗F系将推进全球社交战略的深入落地,不断开拓全球市场并打造中国汽车影响力。

从发布的三款新车来看,哈弗F系三款车不管在外观上,还是在“智能科技”内核上都可圈可点,深度诠释了哈弗F系“Future智能、Fashion潮流、Fun年轻”三大产品理念。F系三款新车的亮相,不仅意味着哈弗品牌社交新时代已启程,更意味着哈弗以前瞻的眼光布局向年轻人的未来智能出行迈出了坚实一步。

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