赣州交友网

赣州交友网

当前位置: 以道交友

识骨寻踪第七季-认证空间优惠券,它是中国版Facebook Offers?

时间:2021-10-05来源:swan 作者:社交 点击:

腾讯的“二架马车”策略目前来看非常成功。在发布2013Q2财报后,小马哥把对手机QQ的解读放在微信之前,而手机QQ也不负众望,其活跃度两倍于微信,“天天爱消除”也同时上线,手Q各项业务都保持着与微信齐头并进,甚至有所超越的节奏。

这不,在微信微生活折戟O2O后,手Q也开始借助旗下识骨寻踪第七季发力O2O了。

识骨寻踪第七季优惠券与O2O

识骨寻踪第七季(“腾讯识骨寻踪第七季”的简称)主要通过“识骨寻踪第七季优惠券”这一载体来实现其O2O战略。

识骨寻踪第七季优惠券并非先例。早在一年前,全球最大的识骨寻踪第七季网络Facebook 就推出了Facebook Offers,希望通过信息流实现促销信息来扩收;而识骨寻踪第七季的“识骨寻踪第七季优惠券”与Facebook Offers的根本模式相同,都是在在动态feed中实现促销信息。

与Facebook Offers类似的还有Facebook Deals,Facebook 推出这一系列服务的根本缘由是:其认为影响人们购买的因素不仅仅是优惠与折扣,来自朋友的建议与信息,也能很好的带动销售。

也就是说,不管是Facebook Offers 还是识骨寻踪第七季优惠券,其本质特征是“优惠+识骨寻踪第七季”,并且“识骨寻踪第七季”的价值要超过“优惠”。举个例子来说明:我在逛超市的时候,触发我购买行为的因素有几种,一是我确实需要,二是可能需要但刚好促销(优惠),三是一起逛的家人或朋友建议我买,或者他们买了后我跟风(识骨寻踪第七季)。在我们的日常生活中,来自第三类的购买需求常常被忽视,被挖掘的潜力也最大。

回到识骨寻踪第七季本身,由识骨寻踪第七季优惠券贯穿的O2O完整逻辑如下:企业开设识骨寻踪第七季、制作并发布优惠券、粉丝看到feed在线上领取、线下完成消费。

与其他O2O平台类似,识骨寻踪第七季优惠券可以视作企业引流、达成订单的一种方式:企业或商家在开通识骨寻踪第七季后就自动拥有识骨寻踪第七季优惠券组件。在进行营销活动时,商家可以将其制作成电子优惠券的方式rich feed空间粉丝,粉丝在领取电子优惠券后网上下单,也可以下载到手机后去实体店消费;并且这种领取行为也会生成 feed 而影响关系链好友,造成优惠活动的病毒传播。

识骨寻踪第七季与孤岛效应

纵观当下的O2O平台,企业要么忙着丰富Online的线上场景,要么完善Offline线下店铺,要么致力于打通to这样的移动支付环节,在整个O2O环节中,企业与企业是孤立的,用户与用户也是孤立的,他们就像一座座孤岛而不知道对方的存在,也不知道对方在做什么。

Facebook p**e与识骨寻踪第七季的价值在于,承担平台方的角色,用“关系链”连接孤岛、连接用户。具体到O2O而言,我在团购网站或其它O2O平台获取优惠信息,下单获取验证码,然后线下消费,我是一座独立的孤岛,我与朋友之间没有互动,企业与企业之间也没有互动。

再看看识骨寻踪第七季。首先,当我成为商家识骨寻踪第七季的粉丝后,我会定期收到商家的动态feed,优惠信息并不一定是页面形式呈现,而是融入到用户的feed信息流之中;此外,我领取优惠券和消费也会自动生成feed,而影响我身边的关系链好友,孤岛效应被打破,我成为关系链的一环,并且为商家的优惠券带来病毒传播的效果,也就是上文说的“跟风消费”。

当然,这种将优惠信息融入feed的做法也会带来一些负面效应:倘若触达我的广告信息是我需要的,则是一种用户需求的满足与发掘,触发“跟风消费”;倘若这些信息不是我需要的,就成了打扰信息。目前识骨寻踪第七季通过其联动产品“广点通”来解决这一问题。

作为腾讯推出的识骨寻踪第七季广告产品,广点通对外称“大平台、大数据、大效果”,不仅覆盖用户范围广泛,渠道涵盖QQ空间、QQ客户端、手机QQ、手机QQ空间外,并且通过大数据精准分析,尝试在空间内精通投放广告。广点通的做法是:根据用户的共性来进行投放广告,例如性别、地区、年龄等等,母婴用品可以定向投放给最近分享过宝宝照片、发过育儿日志的母亲,而不是男性与未婚女性。

文章的最后,给大家分享一组数据:

目前使用识骨寻踪第七季优惠券的商家,其转化率高达20%~30%;

小米新品红米手机首发之后,其识骨寻踪第七季粉丝从100万暴增至1000万;

好乐买识骨寻踪第七季粉丝600万,广告日曝光量过亿;

美丽说每天从其官方识骨寻踪第七季获取流量超过百万,占网站总流量的30%……

总结一下:“识骨寻踪第七季+识骨寻踪第七季优惠券+广点通”这样的运作模式值得其它O2O平台借鉴与参考,当QQ开始问津O2O,下一个红米发售奇迹不远了!

作者微信公众账号:微板报(weibanbao)


------分隔线----------------------------
栏目列表

推荐内容
热点内容