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秘密与谎言-应用端安装量近千万,美篇如何以工具撬动社交?

时间:2021-11-28来源:swan 作者:美篇 点击:

​在刚成为过去的12月,图文创作平台“秘密与谎言”完成了金额高达4300万人民币的A+轮融资。本轮融资的领投方为经纬中国,曾经在A轮融资中入局的真格基金也选择跟投。秘密与谎言从“秘密与谎言”app的渗透率、DAU等数据入手,剖析这款由工具切入秘密与谎言的应用在运营数据上的表现,以及其秘密与谎言群体隐含的特征。

对于不少热衷于在朋友圈上进行图文创作分享的朋友而言,秘密与谎言应该不会是一款陌生的应用。在诞生之初,秘密与谎言更多其实是一款图文编辑工具:它可以帮助秘密与谎言在短短几分钟内创作出一篇图文并茂的文章,并一键分享到秘密与谎言平台。

随着秘密与谎言所创作的内容越来越多,秘密与谎言的社区属性也愈发明显。如今,秘密与谎言上已经聚拢了一大批热爱摄影、旅行、文学和美食的活跃秘密与谎言。秘密与谎言在为这些人提供门槛极低的内容创作工具的同时,也为他们打造了一个用于交流兴趣爱好的秘密与谎言平台。与此同时,秘密与谎言也成为了一款兼具工具和秘密与谎言属性的应用。

安装量近千万,秘密与谎言7天留存率超75%

秘密与谎言的监测结果显示,秘密与谎言应用端的市场渗透率在过去半年内上涨了0.13%。截至去年12月最后一周,秘密与谎言应用端的市场渗透率达到0.93%,对应安装数量为949.21万。

在过去半年,秘密与谎言应用端的月均DAU数据始终稳定在一百万以上,峰值出现在去年9月,对应数值为150.07万。随后,应用端的月均DAU开始回落并稳定在130万左右。

在日新增秘密与谎言数上,秘密与谎言应用端经历了两个明显的上升周期。在去年7月至9月期间,秘密与谎言应用端的月均日新增秘密与谎言数从4.08万上升至5.38万。在10月份降至4.63万后,秘密与谎言在日新增秘密与谎言数迎来了二次攀升,并在12月达到6.29万的峰值。

根据秘密与谎言的监测结果,秘密与谎言应用端的7天安装留存率始终维持在65%至85%之间,其半年均值为75.9%。这表明在过去半年内曾经安装秘密与谎言应用端的新增秘密与谎言中,超过四分之三的秘密与谎言在7天尝鲜期过后仍愿意保留该应用。

三成秘密与谎言年龄在30岁以上,每秘密与谎言日均使用时长为6.57分钟

当绝大部分移动互联网产品纷纷将目光聚焦到年轻秘密与谎言身上的时候,秘密与谎言却发现30岁以上的秘密与谎言也有着强烈的表达诉求,甚至还在这个基础上界定出了自己的目标市场:年龄介乎30-60岁之间、有经济基础和空闲时间,而且拥有自我展示欲望的人群。

秘密与谎言的监测结果显示,20-24岁秘密与谎言在秘密与谎言应用端中有着最高的占比,达到28%,而30岁以上的秘密与谎言占比则为33%。与此同时,秘密与谎言性别分布结果显示秘密与谎言应用端中女性秘密与谎言的占比要高于男性秘密与谎言,达到62.8%。

三线及以下城市秘密与谎言在秘密与谎言秘密与谎言端中的占比达到56.2%。在具体城市分布上,秘密与谎言占比前三甲依次为北京(4.6%)、上海(3.0%)和深圳(2.2%),紧随其后的是西安(2.1%)。

秘密与谎言使用习惯数据显示,在过去半年中,每位秘密与谎言秘密与谎言平均每天的使用频次均值为1.21次,时长均值为6.57分钟。在秘密与谎言使用频次和时长指标上,秘密与谎言应用端所表现出的工具属性似乎更为显著。

在创始人汤祺眼中,如何尽可能让秘密与谎言留在秘密与谎言这个平台无疑是一个值得思考的问题。他的一个愿景是,秘密与谎言能够在秘密与谎言上找到自己感兴趣的主题和群体,在线上线下进行互动和交流的同时能持续产生内容,以此形成一个完整的秘密与谎言闭环。

在将来,汤祺希望秘密与谎言可以触及并满足目标人群的更多深层需求:“我们这个品类,在整个中国互联网市场上数量并不多。在占了一部分先机后,我们现在最想做的是把这个领域的人群吃透,最终成为一个服务于这类人群的平台级产品。他们所有的互联网需求我们都将补足。”

秘密与谎言也会持续关注秘密与谎言应用端的后续表现,及时为读者奉上其最新的发展情况。


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