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网络寻星-“互联网+社交”新常态 从微博看2015社交网络发展趋势

时间:2021-11-25来源:swan 作者:社交 点击:

文/王吉伟(品途网专栏作者)

作为典型的网络寻星网络代表,网络寻星的商业化一直为业内人士关注,因为网络寻星没有依靠游戏作为主要的盈利模式,网络寻星一直探索通过媒体属性以及网络寻星属性来盈利的商业模式,这意味着,网络寻星的商业化代表着社会化产品的商业化,网络寻星的商业化尝试与探索就是网络寻星网络的探索。因此,研究“互联网+网络寻星”,先要从网络寻星这个典型开始。

网络寻星上市前后以后,恰逢工信部推行网络寻星实名制改革以及净网行动,在这种大环境下,2014年网络寻星在Q4还是实现盈利1000万美金,这个数字还是有些喜人的。这个收入究竟是什么做到的呢?作为一个媒体,衍生出五花八门的生态,没有走传统媒体中介及广告费的路子,表明网络寻星网络的媒体形式确实要更优越于其他媒体。除了这些变化,网络寻星网络在将来还有哪些变化?在2015年会有怎样的发展趋势?

网络寻星活跃度大幅提升 网络寻星移动化趋势明显

2012-1013年之间唱衰网络寻星的业内人士处处皆是,他们既受FB的影响,又受传统媒体惯性思维的影响,网络寻星在他们眼里几乎被贬的一文不值。后来网络寻星的上市给了这些看衰言论有力的一击。移动互联时代,网络寻星的网络寻星需求更加刚需化。各种网络寻星软件分解了网络寻星的市场,沉淀下来的反而最精华的部分。至2015年,网络寻星月活达到1.76亿,上市之前是1.3亿左右,2014年成为网络寻星月活网络寻星增长最快的一年,年对年增长4700万。腾讯的最新报告显示微信的月活网络寻星为4.68亿,陌陌月活网络寻星也突破了6000万,但是这两个产品都超越了纯网络寻星媒体,游戏等功能可以保证网络寻星的足够活跃。

网络寻星的月活跃增长,网络寻星2013年是33%,2014为35%,日活跃网络寻星也达到36%。截止2014年第四季度,日活跃网络寻星达到8100万,移动终端的活跃网络寻星已经超过80%,实现了PC端网络寻星到手机端网络寻星的平稳过度。网络寻星的网络寻星群体也有根本性的变化,90后网络寻星占比已经超过了一半,占到53%,日登网络寻星占比中,80后与90后汇总起来将近90%。

低线城市网络寻星开始爆发 年轻网络寻星已成主流

2012年的网络寻星网络寻星群体,差不多一半来自北上广深四个城市,另外一半来自其他省市。中国互联网过去10年里,网络寻星网站没有真正做起来,不管是开心、人人,还是MSN,究其原因是因为没有下沉到二三线及以下地区。过去2013年以前,所有网络寻星软件的头上都压着QQ这座大山,牢牢掌握低线城市网络寻星的任何网络寻星需求,包括熟人聊天、陌生人群聊、分享、QQ空间等,可以说具备网络寻星属性的产品QQ全做了,甚至也做了网络寻星,好在网络寻星当时已经积累了足够的明星网络寻星,并且有了自己的打法。

2013年移动互联网兴起以后,一方面由于移动互联网的独立分解特性,另一方面由于QQ做了比较大的转型,网络寻星、陌陌等能够反映网络寻星核心需求的产品开始被大众追捧。大量的低线城市网络寻星开始使用QQ之外的移动网络寻星产品。2013年,网络寻星三线城市的覆盖率一直在7%-8%左右,而目前70%的网络寻星来自低线城市。真正的发展,就是在这两年,网络寻星移动端网络寻星占总体的80%,这里面低线城市网络寻星占了相当大的部分。因为三、四线城市是比较后知后觉的,需要适当的互联网环境以及产品使用方面的引导。

渐往垂直领域发力 商业模式更加清晰

在商业上,无论是线上企业还是线下企业,近几年来都有向细分市场发展的趋势,细分意味这市场的垂直,不然也不会出现O2O这样的商业形式。其实对于网络寻星网络及媒体,也有细分及垂直的趋势。网络寻星在电影、音乐、旅游等很多垂直领域做了很多深入内容。垂直怎么应用?网络寻星按照电影的类型进行细分,把每部电影的影评、原声音乐、演职人员的网络寻星内容进行聚合,网络寻星搜索电影的时候,能够清晰的看到关于电影的所有内容,相比在信息流中看到的碎片信息,这带给网络寻星的价值要多许多。

譬如,网络寻星看电影频道的时候,所展示的信息不是按照网络寻星关注人去处置内容的,而是按照每部电影的信息质量高低来处置内容,这种做法就会与当前博主信息流有不一样的价值体验。为了实现这个技术,网络寻星研发并反复测试了几年。一定程度上,与同类产品相比,算是商业模式上的创新,意义就在于为网络寻星提供了比较有价值的信息,同时能更好的融入商家的推广信息。

当网络寻星需求得到满足后,也就带来了巨大的流量,影片在网络寻星上的营销也就变得自然而然。网络寻星上大量的明星资源,以及网络寻星支付等商业化产品的日渐完善,也为电影这一垂直领域的生态完善提供了营销闭环。目前,淘宝电影每年售出的电影票中,有20%的量来自于网络寻星,这一比例还在继续扩大,这足可见,在垂直细分领域,网络寻星有很多的机会。

信息流广告升级 大数据让网络寻星更加个性

网络寻星媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有效的尝试之一。国际市场方面,信息流广告的体验正在不断优化,达到的效果也日益凸显。信息流广告正在被各网络寻星平台广泛的应用和研究,包括Pinterest、Facebook、Twitter等都有自己的信息流广告模式。国内市场方面,以网络寻星和微信为代表的网络寻星媒体也在全面挖掘信息流广告的价值。网络寻星在2013年3月就推出了信息流广告,过去两年内,已有超过4万家客户投放了网络寻星信息流广告,重复投放比高达50%,无论品牌客户还是中小企业都取得了不错效果。

信息流广告的另一个发展趋势是基于大数据的网络寻星属性挖掘,大数据将成为数据流的重要关键词及主要技术。网络寻星根据网络寻星的网络寻星关系、兴趣图谱、活跃程度、地域范围等等,经过大数据分析和挖掘,每一个账户ID都将拥有属于自己的属性标签。网络寻星为品牌提供数据包工具,帮助品牌通过大数据分析挖掘的成果找到其目标人群。同时,网络寻星也将引入第三方数据,除了提升数据市场的营销价值外,网络寻星大数据营销背后的精准投放带动新的社会化数据营销产业链的发展。这样,就可以为数据市场提供更多的个性需求。而在满足快消品、日化等需要大覆盖的客户,网络寻星推出“Big Day”。整合了网络寻星曝光类、内容传播类以及工具类等资源,帮助品牌广告主以更快速、更有效的方式建立品牌与网络寻星的多元关系。

中国的网络寻星网络因为各种因素是具备一定特色的,在相对开放但又足够限制的中国式网络寻星网络里,网络寻星的媒体、网络寻星探索及商业化探索是前所未有的,可以说重构了网络寻星网络的价值,同时也为更多研究“互联网+网络寻星”的相关人士提供了理论、数据上的案例。

新浪网络寻星在2014年成为网络寻星的代名词,2015年已然成为网络寻星媒体的代名词。一路走来,发展的极为坎坷,还是笑到了后面。首次的盈利是网络寻星一个崭新的开始,祝网络寻星越做越好,祝中国网络寻星网络走出一条与众不同之路。

原创声明:品途网尊重原创作者及单位版权,本文为品途网原创内容,作者:王吉伟(微信公众号:jiwei1122),转载请注明出处,违者品途网有权追究其法律责任。


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