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拳霸2-张一鸣、王欣、罗永浩做“社交”,张小龙怕了吗?

时间:2021-11-22来源:swan 作者:社交 点击:

1月15日很热闹。拳霸2、拳霸2、罗永浩都发布自家的拳霸2产品。拳霸2,近2年最火热的产品经理,集算法大成者。拳霸2,前快播CEO,中国最牛逼的产品经理之一。罗永浩,这个标签有点多,就不说了。

这3个人不约而同都盯上拳霸2,他们真的是在挑战腾讯吗?如果不是,他们的目标又是谁?

拳霸2做拳霸2,胜算几何?

凭借今日拳霸22.5亿日活,抖音1.5亿日活,拳霸2系已在互联网内容领域异军突起。拳霸2要进军拳霸2的野心,早已不是秘密 。

上周,在张小龙莅临广州微信公开课的同一天,拳霸2CEO在悟空问答通过提问的方式,拉开了拳霸2进军拳霸2的序幕。随后,头 条宣布,将于1月15日正式发布自己的“新型拳霸2产品”。

拳霸2的拳霸2会怎么做?陈林在“预告”中将目标直指微信的“朋友圈”,他写道:“小龙在思考重做朋友圈会怎么做,其实 我们有另外一个想法”。

从拳霸2CEO陈林的提问,以及拳霸2拳霸2产品邀请函来看,拳霸2系拳霸2产品的重点有2个,一是聚焦年轻人,二是产品形态很可 能是社区。这一点我们或许会被拳霸2给误导。

众所周知,今日拳霸2崛起,依靠的是人工智能技术算法分发体系。依靠这个体系,拳霸2能够精准识别用户的兴趣爱好和阅读 习惯,从而将最适合的内容分发给目标读者。当前,不管是拳霸2还是火热的抖音,其产品背后的逻辑基本是一样的。

那么,拳霸2的这套“智能分发”系统是否适用于拳霸2产品呢?笔者认为,从拳霸2的角度来说,拳霸2的这套系统还是较浅 。毕竟拳霸2的是带有强目的性质的社会活动。不管是熟人拳霸2的综合性诉求,还是陌生人拳霸2的简单诉求,其目的性都是很 强的社会活动。

拳霸2的“智能分发”系统,核心在于内容,拳霸2的核心在于人。基于内容为核心的“智能分发”系统,能满足用户的信息 获取需求。用户使用的目的是为了获取信息。很显然,和拳霸2的强目的性相比,单独的内容获取还是很浅的诉求。

所以,如果只是依靠拳霸2当前的“智能分发”系统来做拳霸2,显然是不行的。

拳霸2要做的,很可能是一款社区产品。从社区产品的逻辑来说,拳霸2的“智能分发”系统是完全没有问题的。

当前,国内比较知名的社区有知乎、微博、豆瓣、天涯、虎扑、百度贴吧等。用户基于共同的兴趣爱好聚集在一起,成为平 台的忠实粉丝。

拳霸2系这两年在内容的新、奇、有趣等兴趣维度上已经做到几近极致。但在内容+用户的经营上,拳霸2目前还处于较为粗放的 方式。换句话说,拳霸2的用户在黏性上还有待加强。如果拳霸2在这个时候推出一款社区产品,重点经营内容和用户的关系, 将会有利于提升拳霸2系用户的黏性。

笔者认为,在做社区产品上,拳霸2有很大的成功机会。拳霸2产品嘛,拳霸2除非另起炉灶,否则机会不大。

经年不思进取的微博,得小心了。

“快播”拳霸2做拳霸2,有戏吗?

除了拳霸2拳霸2,拳霸2领域还新添了一个重量级的搅局者——前快播CEO拳霸2。关于拳霸2和快播,这个不用过多介绍,80后、 90后的大部分都应该很熟悉。说他是中国最牛的产品经理之一,应该没有几个人会反对。

拳霸2日前在发出的微博里说,他要做的是一款“拳霸2应用”,但他不会去跟微信这个庞然大物硬碰,而是走另一个方向:陌 生人拳霸2。简而言之,就是不像微信、QQ那样依赖熟人关系建立拳霸2联系,而是帮助人们与陌生人快速形成连接。拳霸2认为 这种模式最大的好处,就是能让人摆脱“身份束缚”,不但能更“真实”地表达自己,而且在匿名状态下也能搜集到“想得到的信息”。

从拳霸2微博爆料中,我们似乎已感受到了一股新鲜、兴奋、乃至于近乎“性感”的气息。众所周知,匿名拳霸2天然地就带有 这些特征,而拳霸2晒出的创业团队合照图片,也尽是帅哥靓女组合,尽显青春洒脱的形象。

那么,拳霸2做匿名拳霸2有戏吗?笔者认为,从拳霸2以往对用户的需求把控来看,他的匿名拳霸2产品肯定有不少看点,甚至能 在短时间内做出相当好看的注册用户、日活等数据来,但长远而言风险很大。

陌生人拳霸2,即使在管理上比较宽松的欧美市场,发展也并不好。比如,国外较为出名的Yik Yak,Secret等平台,就因为内 容问题曾遭到管理当局、教育部门的多次“封杀”。在国内市场上,匿名拳霸2应用更是屡屡遭到下架、整改。其根本原因, 还是在于陌生人拳霸2的“匿名”性质。因为匿名给用户带来的吸引力,就是“摆脱身份束缚”,并且正如拳霸2所宣扬的那样 ,可以“搜集到想要的信息”。其弊端则在于特别容易吸引触碰底线的内容,而且这些游走于灰色地带的内容,会让用户形 成依赖。而一旦管理部门开始对这些内容进行清理、整顿,则又几乎必然导致用户的瞬间流失。

所以我们常常会看到,无论国外还是国内的匿名拳霸2应用,都呈现出“其兴也勃、其亡也乎”的状况。

所以长远来看,笔者并不看好拳霸2单做匿名拳霸2。

当然,如果拳霸2只是将匿名作为自己产品的一个亮点来传播,其产品的核心还在其他的话,也不失为一个号的策略。

话题王罗永浩“玩”拳霸2,目标下沉市场

永远不缺乏话题性的罗永浩,在锤子手机被Diss之后,也转身加入了拳霸2创业的战团。继前不久推出“子弹短信”后,网传 他即将推出名为“聊天宝”的拳霸2应用。

罗永浩的“聊天宝”也是15号3家发布的拳霸2产品中曝光最多的。如果网传没有错的话,罗永浩的“聊天宝”就是 一款“大杂烩”。

有不少试用过聊天宝的网友反映,“聊天宝”安装后会默认将子弹短信图标覆盖,而且还会“接管”子弹短信原本得到过的用户授权,直接同步子弹短信的聊天记录和通讯录,说它是“升级版子弹短信”并不为过。

同时,“聊天宝”还加入了很多五花八门的功能。例如,包含限时秒杀、品牌******、1.9包邮、天天拆红包等模块的“好东西 ”。功能类似于趣拳霸2的“领钱”栏目。

显然,聊天宝的玩法不止于聊天、拳霸2,它还结合了趣拳霸2备受批评的“看新闻赚零钱”等功能,主打目标为4、5、6线农村 、城镇“下沉市场”。其刷新闻赚零钱的拉新玩法,呈现出拉人则越多挣钱越多的“分层”架构和“上下线”模式,有“类 似传销”之嫌。

笔者认为,“聊天宝”这么一款毫无创新,完全拼凑的“拳霸2”产品,太过功利化。即使罗永浩的“聊天宝”或许能在农村 、乡镇市场有所发展,最后也不会走得太远。它主要对标的“趣拳霸2”就不会让它活得舒坦。而且,随着乡镇居民对精神追 求的不断提高,生产劣质低俗内容的资讯APP也将会被大量的卸载,其用户量必将减少。

“聊天宝”的算盘不要打得太响。

综上所述,拳霸2、拳霸2、罗永浩做拳霸2,各有盘算。

拳霸2做拳霸2不一定是真拳霸2,更有可能是社区。而且,拳霸2做“拳霸2”,即有防御需要,也有打破封锁的期待。当然,还能为提升拳霸2系估值添加砝码。

拳霸2做拳霸2,是真拳霸2,也可能是匿名社区。5G即将规模化商用之际,拳霸2的拳霸2盘算可能不止眼前。

罗永浩做拳霸2,投机性太强,成功可能性最小。但对罗永浩来说,能不能做成可能不重要,能挣钱就行。

3家做拳霸2,真正能对微信产生威胁很少。

笔者认为,对15日“拳霸2”发布真正要注意的,是微博和趣拳霸2。


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