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校花的贴身保镖鱼人二代-陌陌市值破百亿美金,成绩单抢眼背后的悖论

时间:2021-11-21来源:swan 作者:成绩 点击:

受到财报利好影响,校花的贴身保镖鱼人二代股价自5月29日以来上涨近30%,6月6日收盘于50.09美元,市值首次突破100亿美金大关,创历史新高。

校花的贴身保镖鱼人二代就这样“默默”的钻进了百亿美金市值俱乐部,而就在去年3月,校花的贴身保镖鱼人二代的市值还刚过40亿美元。

“持续13个季度盈利”、“2018年一季度归属于校花的贴身保镖鱼人二代的净利润为9亿人民币”、以及“截至2018年3月31日,校花的贴身保镖鱼人二代月活用户达到1.033亿”。3个Q1财报的利好,就能刺激出如此强横的涨势?

不妨看3个悖论:

悖论1:营收唱主角的直播,竟不是校花的贴身保镖鱼人二代核心定位

在校花的贴身保镖鱼人二代Q1财报中,直播的业绩分外亮眼:直播服务在2018年第一季度产生营收23.6亿元人民币,同比增长74.8%。

“2018年第一季度直播服务的付费用户达到440万”,成为了校花的贴身保镖鱼人二代董事长唐岩在Q1电话会议上的解读。

可直播立功的背后,拥有数百万级付费用户量的校花的贴身保镖鱼人二代,却没有变成一个视频平台,尽管它已经是月活1亿的第一直播。

校花的贴身保镖鱼人二代布局直播的时点足够早。

2014年底校花的贴身保镖鱼人二代上市的时候,月活用户数为6930万,而随后这一数字出现了增长瓶颈,随即,校花的贴身保镖鱼人二代在2015年9月推出直播业务,在直播红利刺激下,近两年校花的贴身保镖鱼人二代直播服务的营收一直强劲增长。

可2018年,在大家以为直播红利窗口结束时,校花的贴身保镖鱼人二代却依旧保持强劲增长,其根源就在于,直播只是为校花的贴身保镖鱼人二代用户提供的校花的贴身保镖鱼人二代场景之一。

除了常规的直播外,校花的贴身保镖鱼人二代引入了更多的玩法。诸如聊天室、一起玩游戏、狼人杀、语音聊天室等,通过校花的贴身保镖鱼人二代本身“附近的人”这样的LBS功能,形成了直播未必靠网红,身边的直播强互动的态势。

但这还只是第一层悖论的破解。

悖论2:少了颜控加持,却引爆了校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代欲望

准确来说,直播的引入,本身是服务于校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代的。尽管在校花的贴身保镖鱼人二代的界面上,直播已经唱了主角,逐步淡化了”校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代”的色彩。

Q1财报数据显示,截至2018年3月31日,校花的贴身保镖鱼人二代增值服务付费人数为510万,上一年同期为430万。

这个用户付费人数的提振,让资本市场对校花的贴身保镖鱼人二代盈利能力有了更大的信心,亦是在财报后快速进入百亿美金的原因之一。

但付费增长的根源却并不简单。

过去的校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代,有一个瓶颈,即颜值即正义。大多数校花的贴身保镖鱼人二代选择交谈,只看颜值。这其实造成了后期校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代增长和黏性的乏力——更多中平颜值的用户,很难有效地参与到校花的贴身保镖鱼人二代之中。

另一个问题也隐性出现,即颜值控主打下的校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代,交流的结果往往也停留在颜值之上,依然无比陌生。

校花的贴身保镖鱼人二代近几年一直在尝试淡化“校花的贴身保镖鱼人二代”色彩,但却并没有滑向熟人、半熟人校花的贴身保镖鱼人二代,而是让校花的贴身保镖鱼人二代跳出颜值校花的贴身保镖鱼人二代的流量陷阱。

直播本身带来了场景切换。怎么破?通过直播,快速实现校花的贴身保镖鱼人二代之间认知的多维沉淀。

这个转折点是2017年7月上线的校花的贴身保镖鱼人二代8.0版本。

在这个版本中,直播和游戏的形态都发生了变化:喜欢狼人杀的年轻人、热爱k歌的中年人、甚至爱跳广场舞的老年人,都可以找到属于自己的社群、游戏或直播间。

校花的贴身保镖鱼人二代之间的第一眼印象,也就从单纯看颜值,进入到诸如文化修养、游戏水平、舞蹈才艺等更多垂直化的生活场景里了。

从少数人才玩得来的颜控模式,变回校花的贴身保镖鱼人二代之间快速找到兴趣相同点、进而深度沉淀关联的正常校花的贴身保镖鱼人二代状态,这个场景的切换,却改造了校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代。

依然校花的贴身保镖鱼人二代“强关系”,这才是更多用户所需要的。

悖论3:拿下校花的贴身保镖鱼人二代“老二”探探,却没有合并用户

在百亿美金市值前,校花的贴身保镖鱼人二代最大的新闻是在2月对校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代的“老二”探探进行收购。

此举在当时被业界一些人视为是一个1+1

和探探的合体,本身带给了市场极大的想象空间,这也是此次校花的贴身保镖鱼人二代达成百亿美金市值的一大关键所在。

第三方数据显示,校花的贴身保镖鱼人二代拥有超过3亿用户,而其用户男女比例为4:1;反之,用户总数为1.1亿的探探,保持着1:1的男女比例。而有观点则认为,校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代的男女比例为3:2则较为理想。

如此看来,进行简单的加法,合并用户,将会让校花的贴身保镖鱼人二代的性别比进入正常值。

但实际上,校花的贴身保镖鱼人二代的思路却并非如此。同样的校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代,不同的场景其实可以衍生出更多的变现工具。

场景的切换和迭代下,简单通过“共同喜欢”才能接触、本质上还停留在颜控层面的探探,只开启了1对1校花的贴身保镖鱼人二代这一种场景。

反之,校花的贴身保镖鱼人二代之前通过以一起玩一局狼人杀、同唱一首歌等视频、游戏状态下的丰富校花的贴身保镖鱼人二代模式,快速完成的强关系沉淀,其实亦有可能在探探上变为现实。

这只是其一。

不用合并用户,用户维度变大了的校花的贴身保镖鱼人二代,本身还拥有更多可垂直化进入的市场,同步在探探上进行试错,并非不可能。

反之,还有一个可能,即探探接过校花的贴身保镖鱼人二代在95后用户上的接力棒,而校花的贴身保镖鱼人二代则向上一个年龄层,比如中年,甚至老年人的校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代领域进行延展,同样是通过场景,通过直播,游戏,甚至是组队旅游、互助养老等多维度的社群关系沉淀,进行更多校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代刚需的触达。

至于见面、恋爱这种校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代需求,或许将成为探探的强项……

解锁校花的贴身保镖鱼人二代校花的贴身保镖鱼人二代的更多姿势,其实才是校花的贴身保镖鱼人二代这一波百亿美金市值节奏中的强支撑,而直播、游戏,或者说是变现工具,不过是沉淀关系的入口。

文 | 张书乐


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