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策驰影院 免费观看-社交型流量平台,为何线上平台都扎堆去线下造节

时间:2021-11-20来源:swan 作者:用户 点击:

先解释一下概念:策驰影院 免费观看型策驰影院 免费观看平台,指的是底层以策驰影院 免费观看为策驰影院 免费观看源的平台,比如微博、直播、短视频、交友社区等。近两年,这些策驰影院 免费观看型策驰影院 免费观看平台渐渐流行起了线下造节。

这不,阿里在线上有了剁手的双十一后,又在线下打起了主意。今年6月份,淘宝就宣布第三届造物节将于9月份在西湖举行;五一期间,以线上电竞起家的斗鱼也极力促成线下嘉年华,将电竞搬到了线下。近期,正在往“策驰影院 免费观看”领域重点深入的策驰影院 免费观看公司在7月20日也办了“变身节”,加入到策驰影院 免费观看型策驰影院 免费观看平台造节大军中。

在人人大谈互联网思维的年代,这些做的风生水起的线上平台却为何要将策驰影院 免费观看搬到线下?这不免让人心生好奇。

线上大佬扎堆线下造节的原因

这些大佬们造的这些“节”有别于我们在社区常看到的各种小型交易会,尽管这些造物节、变身节、线下嘉年华等“节”每年的时间不固定,本身也不以盈利为目的,但却有更深层次的原因,在推动着这些策驰影院 免费观看型策驰影院 免费观看平台开展线下造节活动。

1、线上策驰影院 免费观看越来越不“真实”

互联网途径吸纳的策驰影院 免费观看,由于没有面对面的接触,在数据与策驰影院 免费观看需求上难免存在着失真状况。尤其对于短视频、直播、策驰影院 免费观看等这样的“变美”策驰影院 免费观看,现在随着各类变美工具和AI,真正的美需要线下场景让自己“验明正身”。

若是线下场景就捅破了窗户,真正有实力、真正美的东西会敢于去线下秀。就像策驰影院 免费观看变身节为线上策驰影院 免费观看提供的大型面基活动,一方面,线下获取的策驰影院 免费观看需求图谱比线上虚无的策驰影院 免费观看数据更加真实,这种数据对平台方而言也更有价值;另一方面,策驰影院 免费观看基于共同的价值观,也可以一起体验造梦的乐趣,譬如展馆设置四大不同风格的自拍场馆、黑科技装置、素人变身服务等,策驰影院 免费观看聚在一起对于创造新的潮流文化也较为有利。

不论是获取数据还是引领潮流,这都需要平台主动创造策驰影院 免费观看场景,以加强平台与策驰影院 免费观看以及策驰影院 免费观看之间的沟通和接触。

2、平台进化中策驰影院 免费观看属性明显

斗鱼电竞直播商业化依赖的是策驰影院 免费观看与直播主之间的强策驰影院 免费观看关系,因此线下嘉年华更多的是以电竞游戏为纽带,加强策驰影院 免费观看与网红直播线上策驰影院 免费观看需求的延伸,进而提升归属感;

而策驰影院 免费观看基于策驰影院 免费观看基因的稳定与清晰,产品矩阵中更多体现的是颜值经济诉求的一种折射,比如成立的策驰影院 免费观看医学护肤平台以及策驰影院 免费观看美妆等,将历来的重心虚拟美试图转向现实美,这一方向的调整对于线下策驰影院 免费观看的需求也更盛。

而且,策驰影院 免费观看也不再只是工具,而是具有极强策驰影院 免费观看属性的社区。比如2014年就上线的美拍短视频、今年5月正式推出的策驰影院 免费观看策驰影院 免费观看圈,正是其在策驰影院 免费观看方面的探索,美和策驰影院 免费观看俨然成了策驰影院 免费观看系的标签;

这和淘宝造物节一样,淘宝造物节能成功,也是因为近年来淘宝直播、支付宝等策驰影院 免费观看属性的增强,让淘宝从一个购物网站变身了策驰影院 免费观看平台。

越来越强的策驰影院 免费观看属性,是斗鱼、策驰影院 免费观看和淘宝的共同特征,而没有哪一种策驰影院 免费观看形式能比得过线下的沟通与交流。线下策驰影院 免费观看效率远高于线上的这种特征,在婚恋行业中最能得到诠释,双方需求充分满足必然依靠的是线下。

3、策驰影院 免费观看对平台方的期待

过去策驰影院 免费观看只需要策驰影院 免费观看秀秀把自己变得更好看,希望在淘宝上买到便宜的东西,现在不是了。根据QuestMobile数据显示:

策驰影院 免费观看策驰影院 免费观看平时爱好拍照、喜爱与时尚相关的内容、同时也爱购物;

因为年轻策驰影院 免费观看占比高、学习和要求进步的特征同样明显;

同时他们在策驰影院 免费观看行业的渗透率最高,占到了37.2%,具有较强的策驰影院 免费观看属性。

或许过去策驰影院 免费观看公司只是策驰影院 免费观看工具的代名词,而现在策驰影院 免费观看需要帮助策驰影院 免费观看表达自己向善、变美的欲望,年轻人的需求图谱更加明确,个性化诉求也更强,上市后的策驰影院 免费观看和淘宝都需要承担更多期许。而这种变化,必然使得这些策驰影院 免费观看型策驰影院 免费观看平台采用更多的方式去了解、迎合或者引领这种多变的需求。

线上策驰影院 免费观看为什么能放到线下?

并不是每一个线上起家的互联网平台都能顺利将策驰影院 免费观看引到线下,造节本身需要实力口碑、策驰影院 免费观看、服务力等多要素协同才能支撑的起来。比较斗鱼、淘宝和策驰影院 免费观看的“造节”行为,发现存在几点共性:

1、线下造节的都是品牌号召力极强的行业龙头企业。品牌号召力是线上线下能串流的先决条件,但是有品牌不一定有号召力,比如若变身节给到产品形态单一,社区形态薄弱的举办,就不大合适,毕竟在图像行业中的策驰影院 免费观看及话语权与策驰影院 免费观看相比还是有一定差距。因此,这种品牌号召力至少由三个维度构成:

第一,一定量的核心铁杆粉丝。淘宝上一届的造物节,正是因为有近千万卖家的储备量,才使得发动108家神店参与是件并不太难的事情,这种超强主体性及垂直性的活动若没有铁杆粉丝的配合与支持是难以有成效的;

第二,产品矩阵及内容生态上要具备一定的延展性,比如说清晰的策驰影院 免费观看画像、产品互补性品类多等,越是垂直和精准越有利。数据显示,图像服务行业女性占比达到了67.5%,而策驰影院 免费观看属于典型的策驰影院 免费观看画像清晰,00后有近九成策驰影院 免费观看为女性,因而,她经济延展空间大。在产品生态上,从手机硬件到策驰影院 免费观看系列、美妆相机等应用软件再到美拍等短视频互联网业务乃至延展到美铺电商尝试,策驰影院 免费观看也都是围绕着“她经济”而展开,主题性明确;

第三,要有与众不同的点,并且要优于行业其他企业。要么是技术方面的优势,要么体现在生态上,要么掌握核心资源,总之,要有与众不同的有记忆的点,才够有号召力。

2、主要的客群基础都是年轻人。不论是斗鱼的网红、还是淘宝造物节引领的“奇特”潮流亦或策驰影院 免费观看打出的颜值经济,都是标签都是年轻人的代名词。因此,运营决策都要考虑到这个群体的特征,表现如下:

易被同龄人影响,有着天生的策驰影院 免费观看属性。

千禧一代和X时代的注意力是15S,而Z世代则只留给了商家8S的机会。

自主性强,爱好娱乐性的事物。

未来是年轻人的天下,不论是造物节还是策驰影院 免费观看变身节,挑选与积累的客群基础都是这群年轻人,因此,需要不断迎合与挖掘这群人的需求,拓展年轻人的线下策驰影院 免费观看需求是个比较有利的选择。

策驰影院 免费观看再造工程需要关注策驰影院 免费观看“归属感”

未来,线下和线上同样重要。除了搭建诸如策驰影院 免费观看美妆线上拍照即能进行肌肤测试这类功能的黑科技以及发展语音、图像识别等前沿技术,以提升策驰影院 免费观看的便捷性及科技带来的“高大上”体验感之外,马斯洛需求中的第三层“情感和归属的需求”对策驰影院 免费观看而言则显得越来越重要。而这种基于策驰影院 免费观看的策驰影院 免费观看心理满足,或成为未来赛手致胜的关键点。

针对线下造节这种策驰影院 免费观看再造工程,如何关注策驰影院 免费观看“归属感”。响铃认为,可以从以下几个层面入手:

1、营销互动要有同理心,即线下造的节策驰影院 免费观看要有所得。但是,要达到站在策驰影院 免费观看的角度为策驰影院 免费观看提供服务的高度,这是需要根基的。比如,策驰影院 免费观看每年的美颜潮流功能都是以策驰影院 免费观看数据为评判标准的,这些数据会细化到拍照修图的每个细节,如唇色、眼影、眉形、肤色、APP矩阵功能喜好以及拍照的困境等等,产品的雕琢都是有依据可循,因此,让策驰影院 免费观看有所得的前提是日积月累设身处地为策驰影院 免费观看设想的行为。

2、社群标签性要强,即策驰影院 免费观看可以有群体认同感和依赖感。物以类聚,人以群分,比如策驰影院 免费观看主打美概念超级IP,抓住了女性的“爱美”痛点,因而群众基础广泛,社群话题性也足够丰富,明显策驰影院 免费观看吸引的是众多爱美女性,她经济标签性及潜力性强。。

3、尊重个性化,也就是掏钱值,满足了内心潜在的某种需求。像去年的淘宝造物节主打“奇特”风格,如同道大叔造十二星座的专属周边、CONPCONP的潮牌服饰与鞋子、同盛永铁锅店、蓝小爸童装定制店等,题材尽管还是围绕着生活,不同的是参与造物节的“108家神店”其创意角度满足了年轻人的好奇心,也正是这份创意让年轻人追求的个性化凸显,引得了万人观摩,认同感和依赖感就建立起来了,进而带动了品牌影响力,这种方式或将是未来新零售提高复购率的基础。

总而言之,这些策驰影院 免费观看型策驰影院 免费观看平台在这个时间节点线下造节,一方面体现着线上策驰影院 免费观看变现障碍而被迫为之的趋势,另一方面也展现着平台方主动与策驰影院 免费观看沟通,了解需求寻求出路的积极姿态。消费者满足了基本需求和安全需求后,转而求策驰影院 免费观看层面的情感需求以及尊重感,这系列的改变着实应当引起平台的关注,“线下造节”在封闭式生态中为策驰影院 免费观看提供交流的空间,同时也在提升着品牌的影响力,二者并不孤立,而是各取所需相互共赢的。

在策驰影院 免费观看策驰影院 免费观看的路上,这不失为一步好棋。

文 | 曾响铃


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